重报观察｜首次登顶“消费第一城”背后 重庆做对了“三件事”

新重庆-重庆日报 记者 周盈

随着各地公布今年1-2月的社会消费品零售总额（下称“社零总额”），重庆以2831.83亿元的成绩，首次超过上海（2777.40亿元），成为中国消费总额最高的城市。

社零总额既是城市消费能力的体现，也是城市经济发展状况的重要参考依据。登顶“消费第一城”，可视为重庆在打造国际消费中心城市道路上的重要里程碑。本报记者通过调查采访发现，拿下这座里程碑，主要源于重庆做对了“三件事”。

第一件事：打造消费新场景

用独特地域特色，重绘城市商业地图

刚刚过去的清明假期，位于重庆渝北区的紫薇路凭借独特的“市井烟火气”与“潮流消费力”双重引力，成为市民游客前往的热门目的地。

据统计，假期三天紫薇路日均客流量突破5万人次，沿街商户营业额同比增长超40%，其中餐饮、文创类消费占比超七成，再现“人从众”的火热场景。

紫薇路成为火热消费目的地，是重庆打造消费新场景的缩影。

6年前，紫薇路还是一条以副食品店、汽修厂为主的背街小巷，路面坑洼、管线杂乱。2019年，渝北区以“城市更新”为契机，启动紫薇路改造工程，通过“硬件升级+文化赋能+业态重构”三步走，让老街焕发新生，实现月均人流量超50万人次，成为年轻人“打卡胜地”。

为打造消费新场景，重庆对城市特色资源进行“地毯式”挖掘，利用“8D魔幻城市”的独特地域特色，打造出“江崖街洞天”（江岸、步道、后街、洞穴、天台）的多样态消费空间体系。

比如龙门浩老街依托长江滨江岸线，打造“青砖黛瓦+现代商业”的融合场景。老街内既有历史文物建筑，也有时尚咖啡馆、艺术画廊和精品民宿。2024年，老街举办“长江文化艺术周”，吸引游客超200万人次，拉动消费超10亿元。

南岸区“下浩里”，游客在具有重庆特色的阶梯上拍照。记者 崔力 摄/视觉重庆

市商务委提供的数据显示，目前，全市已打造“山城步道+特色街区+滨江经济带”消费场景286处，带动沿线商铺租金增长15%-20%。重庆“向天空要空间、向江岸要价值”，让新场景带动消费突围，重绘城市商业地图。

第二件事：大力发展首店经济

实现从“品牌集聚”到“消费升级”的跃升

大力发展首店经济是重庆消费增长的另一主因。

近年来，“首店经济”一词，频频被提起。作为城市商业蓬勃发展的“风向标”，首店经济是最能彰显城市消费“国际范”的重要指标，也是带动消费的强大动力。正培育建设国际消费中心城市的重庆，不会错过此等良机。

去年初，重庆印发《支持首店经济发展若干措施》（以下简称《措施》），10个部门联合、15条政策，真金白银扶持助力首店经济。

不久前，市商务委发布《2025年首店首发经济支持政策申报指南》，对符合条件的商业管理运营商、第三方机构及首发首秀主办方等，依标准评审后给予最高200万元资金奖励。

一揽子政策极大地激发了市场活力，吸引了众多品牌首店落户重庆。如法国品牌Maison Margiela、知名生活方式品牌三丽鸥、甜品品牌九十枼抹茶、达美乐披萨等。市商务委数据显示，近三年来，重庆累计举办各类首发首秀活动120余场，集聚落地品牌首店892个。

FUFUSOUL西南首展吸引了众多市民打卡。受访者供图

今年，在我市拟开业的商业项目中，重庆光环花园城将引入沉浸式生态场景与区域首进品牌；龙湖龙兴天街：计划引入超100家区域首店；悦来汇定位艺术生态商业公园，打造保税艺术品交易等创新模式。

纷至沓来的首店，带来的不仅是流量，也是红利，随着更多首发首店项目落地和政策深化，重庆势必将进一步巩固在全国消费版图中的竞争力。

第三件事：推动县域商业崛起

通过消费“下沉”，将“贫瘠地”变为“增长极”

今年1-2月，我市乡村市场零售额同比增长4.2%，增速超过了城镇消费市场。

记者了解到，消费“下沉”县域，是拉动经济恢复性增长的重要手段。近年来，我市以“县域商业体系建设”为抓手，推动工业品下乡与农产品进城双向畅通，激活农村消费“蓄水池”。

以奉节县为例，该县通过“电商+合作社+农户”模式，将脐橙、腊肉等农产品直供城市餐桌。奉节脐橙通过电商平台单日销量突破10万单，带动农民增收超2亿元。这种模式不仅缩短供应链，更通过消费升级反哺农业生产。

再如，垫江县小山村通过搭建农产品电商服务平台，创建村集体经济品牌“甜土渝礼”，将柑橘、土鸡、干辣椒等农特产品推向全国。2024年，小山村农副产品销售额突破200万元，带动村民人均增收3000元。

类似案例在重庆区县屡见不鲜，如綦江区东溪镇通过改造古镇商业街区，打造“休闲、旅游、购物、体验”于一体的特色商贸中心；又如武隆区通过《印象武隆》演出带动周边餐饮住宿消费，2024年演出观演游客增长103.5%，带动消费增长7.5%。

3月31日，梁平区荫平镇太平社区，游客们一边欣赏油菜花海，一边享用“花田火锅”，激活消费新体验。特约摄影 刘辉

市商务委有关负责人表示，县域蕴藏着巨大的消费潜力，在中心城区消费市场蓬勃发展的同时，重庆的县域商业也在加速崛起。

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把握新趋势、新机遇，进一步提升消费品质

接下来，重庆消费市场向新、向优扩容提质，还有怎样的新空间？在重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明看来，“十五五”时期，重庆可用好用活现行叠加给重庆的国家战略和国家级政策，优化政策供给，进一步壮大GDP总量和社零总额，增加现代服务业在三次产业结构中的占比，扎实推动“六区一高地”建设走深走实。

同时，加强川渝合作，联手培育和建设国际消费中心城市，发挥重庆、成都极核效应，共同打造国际消费目的地、国际旅游目的地以及泛成渝一体化消费生态圈，扩大消费辐射力。

另外，重庆可以进一步提升消费品质，适应便利化、智能化消费趋势，推动提升传统商业空间能级，持续让城市“更炫、更潮、更烟火”。同时，要注重消费场景的多元化构建，通过打造主题式消费街区、文化创意消费空间等新型消费载体，提升消费体验的沉浸感和文化附加值。

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